La gestión del comercio electrónico en la empresa minoristaanálisis de los supermercados virtuales que operan en España
- MARTÍNEZ MARTÍNEZ, MIRYAM
- Manuela Saco Vázquez Director/a
- Roberto Fernández Rodríguez Codirector/a
Universidad de defensa: Universidad CEU San Pablo
Fecha de defensa: 21 de junio de 2005
- Rodolfo Vázquez Casielles Presidente/a
- Ricardo Javier Palomo Zurdo Secretario/a
- Eva Marina Reinares Lara Vocal
- Águeda Esteban Talaya Vocal
- Cristina Olarte Pascual Vocal
Tipo: Tesis
Resumen
El objetivo de la Tesis Doctoral es analizar el grado de integración del comercio electrónico con la estrategia general de la empresa, en aquellas organizaciones de distribución alimentaria minoristas que desempeñan dicha actividad. Para ello, se hace necesario precisar las características que definen la situación del comercio electrónico en el sector alimentario con el fin de determinar el posicionamiento de cada una de las empresas analizadas en el mercado, así como identificar los objetivos que se plantearon con el inicio de sus actividades de venta online.En este sentido, se analizarán las características de cada una de las organizaciones, en su calidad de empresas minoristas oferentes de productos que se incluyen en la compra doméstica, sus peculiaridades organizativas y comerciales y las ventajas competitivas alcanzadas con esta actividad de venta online.