Análisis del comportamiento poscompra del turista rural. Evidencias empíricas en Brasil

Resumen

El turismo rural se considera un área importante de acción para la mejora del desarrollo rural.En este trabajo se plantean dos objetivos, el primero, analizar las motivaciones hacia el turismorural en comportamiento poscompra del consumidor (lealtad intencional y recomendación);el segundo, analizar el efecto moderador de la frecuencia de consumo en el comportamientoposcompra de este tipo de consumidor de turismo rural. Por medio de encuesta se recogeinformación de una muestra de clientes de turismo rural de Brasil. A través de un modelo deecuaciones estructurales se comprueba que las motivaciones hacia el turismo rural inciden enel comportamiento poscompra del consumidor y que la frecuencia de consumo no modera lasrelaciones entre las motivaciones hacia el turismo rural y el comportamiento. Se discuten lasimportantes implicaciones para la gestión de los establecimientos de turismo rural.