La publicidad en el teléfono móvil: tres grupos de clientes, veintisiete recomendaciones de actuación

  1. Mª Cristina Olarte Pascual 2
  2. Eva M. Reinares-Lara 1
  3. Jorge Pelegrín Borondo 2
  4. Mª Yolanda Sierra Murillo 2
  1. 1 Universidad Rey Juan Carlos
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    Universidad Rey Juan Carlos

    Madrid, España

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  2. 2 Universidad de La Rioja
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    Universidad de La Rioja

    Logroño, España

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Revista:
Universia Business Review

ISSN: 1698-5117

Año de publicación: 2014

Número: 41

Páginas: 126-144

Tipo: Artículo

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Resumen

El teléfono móvil es el canal de comunicación con mayor penetración sobre la población española. Las previsiones sitúan el crecimiento del marketing móvil en un 67% para el año 2013. Actualmente no existe ningún estudio que identifique segmentos de usuarios de publicidad en el móvil en función de sus emociones y utilidad percibida. En este contexto, la presente investigación descubre y caracteriza tres segmentos: usuarios que rechazan la publicidad móvil, indiferentes y los que aprecian esta comunicación. A partir de los resultados se hacen 27 recomendaciones para conseguir que la publicidad móvil alcance sus objetivos

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Fuente de los datos: Dialnet