Notoriedad de marca y medios de comunicación

  1. Alameda Abejón, Pedro
  2. Reinares Lara, Eva Marina
  3. Olarte Pascual, Cristina
  4. Saco Vázquez, Manuela
Revista:
Esic market

ISSN: 0212-1867

Año de publicación: 2006

Número: 124

Páginas: 91-116

Tipo: Artículo

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Resumen

Este artículo hace referencia al nivel más simple de respuesta cognoscitiva para que se produzca un resultado, que es la toma de conciencia por parte de un individuo de la existencia de una marca. La investigación se aborda a través de las medidas de notoriedad o conocimiento de marca, resultando de gran importancia su conocimiento para los anunciantes. Es este sentido, el objetivo principal es la realización de un detallado estudio longitudinal de la notoriedad durante un periodo de cuatro años para identificar la relación entre resultados de notoriedad y las diferentes actuaciones en medios a lo largo del tiempo, a fin de valor la calidad/adecuación de la política de comunicación empresarial.

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